Сегодня мы живём в мире подделок. Неприятно констатировать этот факт, но статистика неумолима. Российский рынок контрафактной продукции в 2024 году, по данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), оценивался экспертами в 5 триллионов рублей, что составляет около 10% от общего товарооборота страны. Эта цифра сопоставима с расходами федерального бюджета на национальную оборону!

Неужели Россия по уровню контрафакта опять впереди планеты всей? Или это ещё не предел? Интересно узнать: как обстоят дела с этим злом в других странах?

И, наконец, извечный вопрос: что делать?

Контрафакт в России

Рынок контрафактной продукции в России в 2024 году (по данным АКОРТ) распределился следующим образом. Наибольшую долю занимали поддельные лекарственные препараты (23%), алкогольная продукция (19%), табачные изделия (17%) и промышленные товары (15%). В России в 2024 году на долю нелегального оборота приходилось 10–12% от общего рынка промышленной продукции, а в отдельных сегментах — до 50% (например, табачной и парфюмерной промышленности).

По данным ФТС, таможенными органами за 2024 год всего было изъято более 17 млн единиц товаров с признаками подделки. Страшилки о подпольных кроссовках и пиратских дисках остались в прошлом, хотя и по этим категориям товаров у нас не всё благополучно, всё чаще речь идёт о товарах, непосредственно влияющих на личную безопасность граждан: деталях для транспорта, лекарствах, детских игрушках, продуктах питания и пр.

Производители контрафакта добрались до святая святых — оборудования систем безопасности. По данным экспертов, с начала 2025 года выявлено 10 тыс. единиц продукции охранно-пожарной сигнализации без сертификатов соответствия, продававшихся на крупнейших онлайн-площадках. Внутренний рынок страдает от неконтролируемого распространения через онлайн-платформы: данные Роскомнадзора указывают на блокировку 15 тыс. сайтов, но это покрывает лишь 40% выявленных нарушений.

И эти сухие факты — не просто экономическая статистика. За ними стоят действительно реальные угрозы: отравления некачественным алкоголем, отказы критически важного оборудования, недополученные страной налоги и, наконец, прямое финансирование организованной преступности, терроризма и украинских неонацистов. Борьба с контрафактом перестала быть сугубо экономической задачей и перешла в плоскость обеспечения национальной безопасности России. В этой статье будет дан краткий анализ ситуации по борьбе с контрафактом, а также законодательные и практические тенденции по антиконтрафакту.

А что у «них»?

Давайте же посмотрим, как обстоят дела с этим злом в других странах мира.

Мировой оборот контрафактной продукции за последние годы достиг 3,3% от объёма международной торговли, что составляет около 509 миллиардов долларов США ежегодно. Согласно данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), наибольший объём контрафактной продукции производится в Китае (63,2%), Гонконге (21,1%), Турции (3,3%), Сингапуре (1,9%), Таиланде (1,6%), ОАЭ (дистрибуционный центр, особенно в секторе электроники и брендовой одежды). При этом основными потребителями поддельной продукции являются США (24%), страны Европейского союза (17%), Япония (12%) и Южная Корея (8%).

За последнее десятилетие структура контрафактного рынка претерпела существенные изменения. Если в 2010 году основную долю составляли поддельные предметы роскоши (часы, сумки, парфюмерия), то к 2024 году на первый план вышли: фармацевтическая продукция (18% от общего объема контрафакта), электроника и комплектующие (15%), автозапчасти (12%), продукты питания и алкоголь (11%), средства индивидуальной защиты и промышленное оборудование (9%). По последним данным исследовательской группы OECD/EUIPO (2023), каждый 20-й товар, пересекающий границы стран G20, является контрафактным. Контрафакт напрямую связан с организованной преступностью. Европейское полицейское агентство (Europol) в 2023 году в очередной раз заявило о наличии прямых каналов связи между производителями контрафакта и криминальными сетями, контролирующими оборот оружия, наркотиков и нелегального трафика мигрантов.

Как мы видим, ситуация по контрафакту в мире также весьма неутешительна, и негативные тенденции по его распространению начали появляться на мировом рынке задолго до распада СССР. А в 90-е приёмыш-сателлит быстро дополнил свой постсоветский гаражный арсенал дурными наклонностями отчима-покровителя, и процесс постижения контрафактной науки в России привёл к тому, что мы имеем.

Мировой опыт борьбы с контрафактом

Мировой опыт борьбы с контрафактом всё это время совершенствовался параллельно с активной работой теневых контрафактных схем. Международное сотрудничество стало необходимым условием для эффективной борьбы с этой масштабной проблемой.

Одной из важных вех в этих коллективных усилиях стало создание Глобального конгресса по борьбе с контрафактной продукцией и пиратством. Первый конгресс состоялся в мае 2004 года в штаб-квартире Всемирной таможенной организации в Брюсселе, где 400 участников высокого уровня собрались, чтобы обсудить острую необходимость борьбы с растущим объёмом торговли контрафактной продукцией. Это привело к определённым результатам.

В Европейском союзе создана программа A-CED (Anti-Counterfeiting Enforcement Day), объединяющая действия полиции, частного сектора и таможни. Внедрение Track & Trace логистики (система записи движения упаковок во время транспортировки) используется повсеместно в табачной, алкогольной и фармацевтической отраслях. Также широкое распространение получили AI-модели распознавания подделок при таможенном оформлении на базе программы Computer Vision. Серьёзность проблемы контрафакции привела к разработке международных соглашений, таких как Соглашение ТРИПС, которое устанавливает минимальные стандарты защиты интеллектуальной собственности.

В статье 61 Соглашения ТРИПС изложены эти стандарты, и такие страны, как Франция, Нидерланды, Литва и Польша, включили их в своё национальное законодательство. В то время как новые технологии предоставили преступникам изощрённые способы производства и распространения поддельных товаров, они также дали компаниям-производителям инновационные инструменты для защиты своих брендов. Такие технологии, как QR-коды, NFC-чипы, интернет вещей (IoT) и искусственный интеллект (ИИ) в интеграции с собственными компьютерными программами компаний для отслеживания товара, теперь играют важную роль в защите продукции и сохранении целостности бренда. Заслуживает внимания мировой опыт государственно-частного партнёрства в борьбе с контрафактом.

Так, американская компания Amazon заключила партнёрские отношения с Управлением таможенной и пограничной службы США (CBP) в рамках кампании Торговой палаты США Shop Smart. Эта инициатива направлена на просвещение миллионов потребителей о том, как выявлять контрафактную продукцию и избегать её, особенно в сезон праздничных покупок. Такое сотрудничество между предприятиями и государственными учреждениями имеет важное значение для повышения осведомлённости общественности и сокращения распространённости контрафактных товаров на рынке.

Ещё одна важная стратегия ведущих мировых компаний — информировать потребителей о рисках, связанных с контрафактной продукцией, и о важности покупки оригинальных товаров. Повышая осведомлённость общественности, компании могут помочь клиентам принимать более взвешенные решения о покупке, тем самым снижая спрос на контрафактную продукцию.

Имея достаточно небольшой опыт противостояния этому злу в условиях рынка по сравнению с остальными развитыми странами мира, Россия сегодня прилагает огромные усилия по противостоянию контрафактной волне и добилась определённых успехов.

Текущие тенденции и проблемы

Основные баталии этой войны развернулись в пространстве ЕАЭС. Но даже с учётом общих вызовов среди стран-участниц имеют место разные подходы к борьбе с контрафактом.

Решением Совета ЕЭК от марта 2023 года утверждена Концепция взаимодействия государств-членов ЕАЭС в области предотвращения оборота контрафактной продукции. Эта концепция нацелена на координацию усилий по борьбе с контрафактом и включает развитие цифровых инструментов — таких как электронные реестры и маркировка товаров.

Однако:

• По состоянию на 2023 год из пяти стран-участниц ЕАЭС только три — Россия, Казахстан и Беларусь — имеют национальные онлайн-реестры выявленных подделок. В Кыргызстане и Армении таких систем либо нет, либо они находятся на пилотной стадии внедрения;
• Электронная маркировка товаров в ЕАЭС реализуется неравномерно. Россия занимает лидирующую позицию благодаря системе «Честный ЗНАК», которая охватывает широкий спектр товаров и активно используется. Казахстан также внедряет маркировку, но в меньшей степени. Кыргызстан и Армения — на начальном, пилотном уровне реализации цифровой маркировки. На сегодняшний день прямая интеграция с системами логистического учёта в ЕАЭС отсутствует, что создаёт «тёмные зоны» во ввозе продукции.

Имеются законодательные расхождения между странами-участниками ЕАЭС, что вместе с разными подходами к вопросам регулирования и требованиям к маркировке товаров создаёт дополнительные сложности для гармонизации мониторинга и контроля оборота продукции на пространстве Союза.

Таблица 1. Уголовная ответственность за оборот контрафакта в странах ЕАЭС

№  п\п	Страна	Уголовная статья	Максимальное наказание
1	Россия	Ст. 180 УК РФ	до 10 лет лишения свободы
2	Казахстан	Ст. 222 УК РК	арест до 20 суток
3	Беларусь	Ст. 201 УК РБ	до 3 лет или штраф
4	Армения	Ст. 196 УК РА	до 2 лет лишения свободы
5	Кыргызстан	Ст. 229 УК КР	до 4 лет лишения свободы

Эта разнонаправленность подходов усложняет создание единого комплекса превентивных и силовых мер на пространстве Союза. Поэтому значительная часть усилий ложится на плечи корпоративных и негосударственных участников, а также общественные формирования.

Большой вклад в работу по борьбе с контрафактом в пространстве ЕАЭС вносит созданная ещё в 2011 году государственным и общественным деятелем Асламбеком Аслахановым Международная ассоциация «Антиконтрафакт». Ассоциация активно участвует в разработке новых законодательных инициатив, направленных на защиту прав интеллектуальной собственности и борьбу с контрафактной продукцией, что включает в себя создание единого таможенного реестра объектов интеллектуальной собственности, который позволит более эффективно контролировать оборот товаров в рамках ЕАЭС.

Международная ассоциация «Антиконтрафакт» предпринимает комплексные меры для борьбы с контрафактной продукцией, включая создание координирующих структур, организацию форумов для обмена опытом, внедрение систем прослеживания товаров и образовательные инициативы.

Законодательные изменения в 2025 году

В 2025 году российское законодательство претерпело ряд целевых корректировок, направленных на усиление механизмов противодействия контрафактной продукции. Эти изменения внесены в Федеральный закон № 2300-1 «О защите прав потребителей» и Таможенный кодекс Евразийского экономического союза. Изменения затрагивают положения по защите прав потребителей и правила перемещения товаров через таможенную границу ЕАЭС.

Федеральный закон № 487-ФЗ от 29 декабря 2024 года внёс поправки в Уголовный кодекс РФ, существенно ужесточив наказание за производство и распространение контрафакта.

• Минимальный срок лишения свободы по статье 180 УК РФ увеличен с двух до четырёх лет, максимальный — с шести до десяти лет.
• Введена новая квалифицирующая часть статьи, предусматривающая ответственность за использование цифровых технологий при производстве поддельной продукции — наказание составляет от пяти до двенадцати лет лишения свободы.
• Особое внимание законодатель уделил борьбе с организованными группами. Если ранее участие в организованной группе, занимающейся контрафактом, наказывалось лишением свободы до восьми лет, то теперь этот срок увеличен до пятнадцати лет с конфискацией имущества.

Данная мера направлена против крупных производственных сетей, которые, по данным МВД России, контролировали до 60% рынка поддельной продукции.

Федеральный закон № 289-ФЗ дополнен нормой об автоматизированном сканировании грузов, где ИИ анализирует 95% деклараций в реальноммасштабе времени, выявляя аномалии по 12 параметрам, включая вес и состав.

Кодекс об административных правонарушениях дополнен новыми составами, предусматривающими ответственность за непринятие мер по предотвращению реализации контрафакта:

• Для юридических лиц, на территории которых выявлена поддельная продукция, штрафы увеличены с 500 тысяч до 3 миллионов рублей;
• При повторном нарушении предусмотрено административное приостановление деятельности на срок до 90 суток;
• Владельцы торговых центров и рынков обязаны создать собственные службы контроля или заключить договоры с лицензированными ЧОО для регулярной проверки арендаторов. Отсутствие такого контроля влечёт штраф до 5 миллионов рублей и возможную уголовную ответственность при выявлении систематической торговли контрафактом на подконтрольной территории.

С 1 марта 2025 года вступили в силу требования об обязательной цифровой маркировке ещё 12 категорий товаров, включая строительные материалы, автозапчасти и бытовую химию. Общее количество маркируемых категорий достигло 27.

Система «Честный ЗНАК» интегрирована с блокчейн-платформой, что исключает возможность подделки кодов маркировки.

Будущее антиконтрафакта — за новыми технологиями, государственно-частным партнёрством и общественным контролем

Законодательная и правоприменительная помощь государства в борьбе с контрафактом для конкретного производителя — это вспомогательные меры, когда речь заходит о защите бренда. Серьёзный производитель всегда обеспокоен необходимостью управления рисками и минимизации ущерба. Одно из частных направлений указанного блока является brand protection (защита бренда) как многовекторная деятельность по защите бизнеса как от финансовых (потеря доли рынка), так и от репутационных потерь (потеря лояльности покупателей, негативные отзывы, претензии, иски и т.д.).

Наиболее успешные программы по защите бренда не допускают попадания контрафакта в реализацию в принципе, достигая этого обнаружением оптовых партий и проведением рейдов с правоохранительными органами.                     

Но не все производители обеспокоены защитой бренда в полной мере, и это не всегда возможно в наше сложное для России и мира время. Тем не менее такой подход и является в итоге тем самым государственно-частным партнёрством в борьбе с контрафактом.

Для всех видов борьбы с контрафактом в России разработано специальное мобильное приложение «Патруль», позволяющее в режиме реального времени проверять легальность продукции и передавать информацию о выявлении контрафакта. Этот инструмент позволяет в рамках государственно-частного партнёрства и силами общественных организаций достаточно успешно бороться с контрафактом. Так, члены Калининградского отделения ВПА МПА регулярно осуществляют рейды с правоохранительными органами в координации с Роспотребнадзором по местам торговли никотиносодержащей продукцией — на предмет контрафакта и продажи её несовершеннолетним.

Активные общественники не могут стоять в стороне от этой проблемы. В настоящее время наблюдается смещение фокуса в онлайн-торговлю: основной канал распространения контрафакта перемещается в интернет. Маркетплейсы и социальные сети становятся ключевыми площадками для реализации поддельной продукции, что требует от правообладателей и правоохранительных органов разработки новых методов мониторинга и пресечения незаконной деятельности.

Организаторы производства контрафакта становятся более изобретательными в маскировке своей деятельности, используют сложные логистические схемы и офшорные компании для уклонения от ответственности, что создаёт дополнительные вызовы для борьбы с этим явлением.

В марте 2024 года в Государственную Думу был внесён законопроект о государственном регулировании торговой деятельности агрегаторов. Это новое регулирование будет касаться не только платформ, но и продавцов, что должно облегчить борьбу с контрафактом.

Однако эффективная борьба с контрафактной продукцией требует не только правовых мер и внедрения новых технологий, но и информационной поддержки — активного информирования населения о последствиях использования подделок. Это включает в себя и образовательные кампании, направленные на повышение осведомлённости о вреде контрафакта для здоровья и экономики, а также образовательные мероприятия для всех категорий в цепочке антиконтрафакта.

В марте 2024 года специалисты компании «Vlasta Consulting» провели тренинг для сотрудников правоохранительных органов России, посвящённый выявлению и борьбе с контрафактной продукцией, а 25 июля 2025 г. вопросы эффективности борьбы с нелегальным оборотом табачной продукции и взаимодействия в этом вопросе обсуждались в Федеральной таможенной службе России. В ходе мероприятий были рассмотрены наиболее часто подделываемые бренды и способы их идентификации. Это не разовые акции, а системный образовательный процесс для эффективного противодействия контрафакту.

Комплекс охранных услуг может расшириться

Законодательные изменения, связанные с принятием Федерального закона от 30 ноября 2024 г. № 427-ФЗ «О частной охранной деятельности», подготовили платформу для потенциально новой системы противодействия контрафакту, в которой негосударственные структуры безопасности из вспомогательного элемента могут превратиться в полноценных участников процесса.

Определённое расширение полномочий охранников и доступ к современным технологиям открывают возможности для развития данного направления деятельности. Для этого, безусловно, необходимо, чтобы был принят ряд подзаконных актов. Успех новой системы будет зависеть от готовности частных охранных структур к освоению новых компетенций и инвестициям в технологическое переоснащение.

Компании, сумевшие быстро адаптироваться к изменениям, получат конкурентное преимущество и смогут занять перспективную нишу на рынке услуг безопасности.

Государство демонстрирует готовность к партнёрству с негосударственным сектором в борьбе с контрафактом. Эффективность этого партнёрства определит успех всей кампании по очищению российского рынка от поддельной продукции. Первые результаты внушают сдержанный оптимизм, но окончательные выводы можно будет сделать только по итогам 2025–2026 годов.

Таблица 2. Стратегические ниши

№ п\п	Направление	Конкретизация действий
1	Экспертиза подлинности	Разработка корпоративных системконтроля (AI, фото/видеофиксация, эксперты по ТМ)
2	Верификация логистики	Аудит закупок, анализ сопроводительных документов, GPS-отслеживание
3	Комплексная охрана и арест	По обращению правообладателя — сопровождение рейдов с участием МВД
4	Судебное расследование	Поддержка и ведение дел как компаниями-заказчиками, так и в статусе пострадавших сторон
5	Поддержка при DLP/IT-утечках	Противодействие «информационному контрафакту» — подделке средств безопасности продукта

Интеграция НСБ в экосистему контроля, по прогнозам экспертов, может повысить общую эффективность антиконтрафакта не менее чем на 30%, минимизируя риски для бизнеса.

Борьба с контрафактом — это затяжная война на невидимом фронте, где на кону стоит не только экономическое благополучие, но и безопасность страны.

Победа в ней невозможна без консолидации усилий государства, легального бизнеса и общества. Негосударственные структуры безопасности, обладая уникальным ресурсом присутствия «на земле», могут стать из пассивных наблюдателей активными и эффективными союзниками государства в этом противостоянии. Построение чёткой системы взаимодействия между НСБ и силовыми ведомствами — это не вопрос выбора, а насущная необходимость для защиты наших общих национальных интересов.